เชื่อว่าทุกคนคงรู้จักคำว่า Soft Power กันอยู่แล้ว ต้องบอกว่าเขามีแรงจูงใจ 5F ที่แบ่งไปตามประเภทด้วยนะคะ ซึ่งแต่ละหมวดหมู่ก็จะแบ่งไปตามบริบทและวัฒนธรรมอีกด้วย วันนี้เราเลยจะพาทุกคนไปดูคำนิยามที่ชัดเจนว่า Soft Power คืออะไร และ 5F ที่เราได้บอกไปมีอะไรบ้าง และตอนนี้ Soft Power ของประเทศไทยอันดับที่เท่าไรของโลก!
ความหมายของคำว่า Soft Power คืออะไร?
Soft Power เป็นคำศัพท์ภาษาอังกฤษที่ถูกหยิบขึ้นมาใช้ในชีวิตประจำวัน และถูกใช้ในบริบททางการเมือง การแสดง และอื่น ๆ อีกหลายอย่างเลยค่ะ Soft Power เป็นทฤษฎีที่ถูกคิดค้นโดย ศาสตราจารย์ โจเซฟ ไนย์ (Joseph S. Nye) อาจารย์มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ก่อนที่เขาจะเขียนหนังสือ Soft Power the Means to Success in World Politics จำหน่ายในปี 2004
ซึ่งความหมายของคำว่า Soft Power จริง ๆ แล้วหมายถึง การใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรม การกิน ดื่ม วิถีชีวิต หรือความเชื่อ นำเสนอผ่านสื่อหรือรูปแบบผลงานต่าง ๆ เพื่อเป็นการโน้มน้าวใจ และก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางด้านความคิด พฤติกรรมความชอบให้หันมาสนใจสิ่งเหล่านั้นมากขึ้น
Soft Power ในประเทศไทย กับโครงการ 5F มีอะไรบ้าง?
ต้องบอกว่าคำว่า Soft Power ถูกเอาไปใช้ในวงกว้างค่อนข้างเยอะ ๆ ซึ่งกระทรวงวัฒนธรรมก็ได้สนับสนุน Soft Power ของไทยเหมือนกัน ผ่านแนวทางการส่งเสริมวัฒนธรรม 5 รูปแบบหรือที่เรียกได้อีกอย่างว่า 5F นั่นเองค่ะ และเราจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกันต่อเลยว่าเจ้า 5F มีอะไรที่น่าสนใจบ้าง
Food (อาหารไทย) : เริ่มที่ตัวแรกจะเป็นเรื่องของอาหารต้องบอกว่าประเทศไทยมีชื่อเสียงในเรื่องของอาหารมาก ๆ เพราะมีรสชาติที่โดดเด่น จัดจ้าน และน่ากิน ไม่ว่าจะเป็นผัดไทย ต้มยำกุ้ง ต้มข่าไก่ ข้าวเหนียวมะม่วง และอื่น ๆ อีกมากมาย ทั้งนี้ต้องว่าราคาอาหารไทยไม่ได้ถูกมากเมื่อเทียบกับอาหารชาติอื่น ๆ แต่หากอยากได้ประสบการณ์ที่แปลกไหม รสชาติที่ไม่คุ้นเคยอาหารไทยถือว่าเป็นทางเลือกที่ตอบโจทย์เลยล่ะค่ะ
Film (ภาพยนตร์ไทย) : ในเรื่องของภาพยนตร์ไทยจริง ๆ ต้องว่าอาจจะยังไม่ได้โดดเด่นขนาดนั้น แต่ก็ยอมรับว่าภาพยนตร์ไทยเองก็มีความหลากหลายในการนำเสนอมาก ๆ แต่อาจจะต้องใช้เวลาพอสมควรหากจะใช้ภาพยนตร์เป็นแรงขับเคลื่อนในคำว่า Soft Power
Fashion (การออกแบบแฟชั่นของไทย) : สิ่งที่เรามักจะเห็นกันมาตลอดในช่วงนี้ในเรื่องของแฟชั่นคงหนีไม่พอเสื้อช้าง กางเกงลายช้าง ที่ตอนนี้หลาย ๆ จังหวัดเริ่มทำกางเกงออกมาในแบบของตัวเองผ่านสัญญาลักษณ์ต่าง ๆ ประจำจังหวัด ต้องบอกว่าโมเดลนี้ค่อนข้างได้รับความสนใจจากชาวต่างชาติมาก ๆ นี่ยังไม่รวมผ้าไทยที่ถูกออกแบบเป็นชุดดีไซน์ต่าง ๆ นะคะ
Fighting (ศิลปะการป้องกันตัวแบบไทย) : มวยไทยเป็นอีกกีฬาที่เรียกว่า Soft Power ก็เห็นจะได้เหมือนกันค่ะ เพราะกิจกรรมนี้เรามีเปิดสอนสามารถเรียนเพื่อป้องกันตัว ใช้ออกกำลังกาย หรือจะเล่นเป็นกีฬาก็สามารถทำได้ เชื่อว่าหลาย ๆ คนน่าจะเคยเห็นโรงเรียนสอนมวยที่ชาวต่างชาติบางกลุ่มก็ให้ความสนใจไม่น้อย นอกจากนี้กางเกงมวยไทยก็ได้รับความนิยมเรียกว่าเป็นแฟชั่นซื้อใส่เล่นได้เลยเหมือนกัน
Festival (เทศกาลและประเพณีไทย) : สำหรับเทศกาลหรือประเพณีไทยที่เราเห็นได้ชัดว่าได้รับความนิยมในวงกว้างมาก ๆ คือ เทศกาลสงกรานต์ หลังจากผ่านยุคโควิดมาแล้วเทศกาลนี้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง แน่นอนว่าชาวต่างชาติที่เดินทางมาเที่ยวประเทศไทยช่วงนั้นก็จะได้ประสบการณ์ที่สนุกสนานไปพร้อมกัน ๆ กับการสาดน้ำนั่นเองค่ะ
ตอนนี้ Soft Power ไทยอยู่อันดับที่เท่าไรของโลก?
ในปีนี้ประเทศที่ครองอันดับ 1 ของโลกยังคงเป็นเจ้าเดิมที่เรารู้จักกันดีอย่าง ประเทศสหรัฐอเมริกา คะแนนอยู่ที่ 78.8 คะแนน มาต่อกับอันดับที่ 2 คือ สหราชอาณาจักร คะแนนอยู่ที่ 71.8 คะแนน อันดันดับที่ 3 ประเทศจีน คะแนนอยู่ที่ 71.2 คะแนน เขาขยับอันดับขึ้นมาจากอันดับที่ 5 ของปีที่แล้ว สำหรับอันดับที่ 4 คือประเทศญี่ปุ่น มีคะแนนอยู่ที่ 70.6 คะแนน และอันดับที่ 5 ประเทศเยอรมนี มีคะแนนอยู่ที่ 69.8 คะแนน ที่หล่นลงมาจากอันดับที่ 3 นั่นเองค่ะ
เรามาดูของประเทศไทยกันบ้างดีกว่าค่ะ ตอนนี้ประเทศไทยอยู่ในอันดับที่ 40 ซึ่งมีคะแนนอยู่ที่ 44.8 คะแนน เราขยับมาจากอันดับที่ 41 จากปีที่แล้ว โดยมีคะแนนเพิ่มมา 2.4 คะแนนจากทั้งหมด นอกจากนี้ภาพรวมในอาเซียน ไทยอยู่ที่อันดับที่ 3 รองจากประเทศสิงคโปร์ที่อยู่อันดับ 22 หรือคะนน 54.4 คะแนน และประเทศมาเลเซีย อันดับที่ 35 มีคะแนนอยู่ที่ 45.7 คะแนน และประเทศที่อยู่ท้าย ๆ ในอาเซียนคือประเทศลาวที่อยู่ในอันดับ 134 ซึ่งมีคะแนนอยู่ที่ 30.5 คะแนนเลยค่ะ
อย่างน้อยถือว่าประเทศไทยก็มีพัฒนาขึ้นมาจากปีที่แล้ว หากเรายังหมั่นเผยแพร่วัฒนธรรมของไทยอยู่เรื่อย ๆ ผ่านทางกิจกรรม อาหาร และภาพยนตร์ต่าง ๆ เชื่อว่าอันดับของเราจะขยับอย่างแน่นอนค่ะ
อ้างอิงข้อมูล : กรมประชาสัมพันธ์ สืบค้นข้อมูล วันที่ 24 July 2024
จริง ๆ เราคิดว่าหลาย ๆ น่าจะรู้จักคำว่า Soft Power กันอยู่แล้ว สิ่งที่เราเอามาแบ่งปันกับทุกคนคือตอนนี้คำว่า Soft Power เขาทำงานกับประเทศไทยยังไงบ้าง และสิ่งที่ทำงานอยู่มันส่งแรงสะเทือนทางสังคมมากหรือน้อยแค่ไหนเท่านั้นเองค่ะ สุดท้ายเราเชื่อว่าประเทศไทยจะเอาสิ่งที่เป็น Soft Power ขยายและกระจายต่อไปได้ในรูปแบบต่าง ๆ อย่างแน่นอนค่ะ เรามาติดตามความเคลื่อนไหวสิ่งเหล่านี้ไปพร้อม ๆ กันนะคะ
บทความอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
