ในวันนี้ (4 Feb 2016) วงในได้มีการอัพเดทโลโก้และแบรนด์ใหม่ครับ โดย ณ ตอนนี้เราอัพเดทโลโก้ใหม่ขึ้นไปแล้วทั้งเว็บไซต์ iOS และ Android
โลโก้เดิมของวงใน ที่เป็นตัวอักษร wongnai สีน้ำเงิน และมี bubble รูปช้อนส้อมอยู่ตรงกลาง เราใช้มาตั้งแต่ประมาณปี 2011 (โลโก้แรกสุดสมัยปี 2010 เป็นเครื่องหมายติ้กถูกอยู่ในวงกลม) โดยหลายๆปีที่ผ่านมามีการอัพเดทโลโก้เล็กๆน้อยๆหลายครั้ง เช่นเปลี่ยนสีเล็กน้อย หรือเอาขอบออก เอาเงา 3 มิติออก (โดยมากเป็นการอัพเดทให้ดูทันสมัยขึ้นเท่านั้น) ยังไม่มีครั้งไหนที่มาการเปลี่ยนรูปทรงของตัวหนังสือ หรือมีการเอาช้อนส้อมออกเลย
ทำไมเราต้องมีการอัพเดทแบรนด์ครั้งนี้
ผมเคยเล่าให้หลายๆคนฟังว่า ตั้งแต่แรกเริ่มที่ตั้งชื่อว่า "วงใน" (ที่สื่อถึงรีวิวไม่ได้สื่อถึงเรื่องกิน) เพราะเรามีเป้าหมายที่จะเป็นสถานที่รวบรวมข้อมูลและรีวิวของธุรกิจหลายๆอย่าง ไม่ใช่แค่ร้านอาหารเพียงอย่างเดียวตั้งแต่แรกสุดเลย โดยที่ตอนนี้วงในไม่ได้แค่รีวิวร้านอาหารมาสักพักแล้ว เริ่มตั้งแต่ปีที่แล้ว เราได้มีร้านประเภท Beauty & Spas เข้ามาอยู่ในวงในด้วย และด้าน Beauty & Spas ในปัจจุบันมี traffic และรายได้นับเป็นสัดส่วนมากกว่า 10% ของวงในและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
ในปีนี้ เรายังอยากที่จะเพิ่มข้อมูลและรีวิวในสถานที่/ธุรกิจด้านอื่นๆ เพื่อครอบคลุมไลฟ์สไตล์ทั้งหมดของคนไทย ต้นปีนี้จึงเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะอัพเดทโลโก้และแบรนด์ของเราเพื่อที่จะสนับสนุนเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นนี้ ถึงแม้ว่ารากของเรายังเป็นเรื่องรีวิวร้านอาหาร และคิดว่าร้านอาหารจะยังคงเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของเราต่อไปค่อนข้างแน่
แนวคิดเบื้องหลังตัวตนใหม่ของวงใน
เราทำงานกับดีไซเนอร์มาตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว โดยกลยุทธคร่าวๆในการทำงานของเราคือ
- อัพเดทโลโก้โดยเน้นความต่อเนื่องจากแบรนด์เดิม มากกว่าที่จะสร้างโลโก้ใหม่ตั้งแต่ต้น (หนทางของ Google มากกว่าหนทางของ Airbnb หรือจะพูดได้ว่าหนทางของ grab มากกว่า Uber)
- แบรนด์ควรใช้ได้กับธุรกิจทุกประเภท ไม่ใช่ร้านอาหารเท่านั้น
- ยังคงเกี่ยวเนื่องกับ community, locations และ reviews
- สะอาดตา ใช้งานได้หลายสถานการณ์ และจดจำได้ง่าย
- อัพเดทให้ทันสมัยขึ้น แต่คงความสนุกและเป็นกันเองอยู่เหมือนเดิม
จากความต้องการเหล่านี้ ทำให้ช้อนส้อมต้องไปเป็นอย่างแรก (บาย เพื่อนรัก)แต่ bubble ยังอยู่เพราะเราตัวตนของเราคือรีวิว!
ตัวหนังสือโดยเฉพาะ w ที่ดูโบราณ ต้องถูกเปลี่ยนเป็นอย่างต่อไป
ตัดสินใจที่จะคงทั้งสีฟ้าและส้มไว้ เพราะทำ survey ย่อยๆมาแล้วว่า คนจำวงในได้เป็นสีฟ้าและส้ม (ไม่ใช่แค่ฟ้าอย่างเดียว) แต่มีการปรับสีให้ “แข็งแรง” ขึ้นหน่อยครับ และมีสามารถใช้สีชมพูเข้ามาสำหรับเวลาพูดถึงโดเมนที่เป็น Beauty & Spas โดยเฉพาะด้วยผลลัพธ์
โลโก้ wongnai ใหม่เวอร์ชั่นพื้นสีขาว
และโลโก้ wongnai สำหรับใช้ในโดเมน Beauty & Spas
มีความคิดเห็นอะไรแนะนำกันได้ครับที่ yod@wongnai.com :)
——————————————————
Yod ChinsupakulCEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Wongnai
